APP內容運營:節約30萬APP推廣成本的自行裂變傳播套路

在過去的2017年，中國在線注冊的調查記（jì）錄隻有175人了，然而咪蒙的微XIN頭條軟文報價，漲到75萬了。對於內容創作者來說，這就是好的時代。在過去稿費基本上是國內（nèi）統一價“千字（zì）百元”的時代，韓（hán）寒還做雜誌（zhì），稿費千字千元，我們都還很震驚：那麽多錢？

如果有人說，過幾（jǐ）年一篇文章可以賣幾（jǐ）十萬，那麽一定會被所有人鄙視。事實證明，時代把我們所有人都鄙視（shì）了。內容是這個時代好（hǎo）售賣的商品、無論是是短的資訊——微博。比較個人化（huà）的——微XIN，還（hái）是流量型的——頭條（tiáo），還有抖（dǒu）音、快（kuài）手等等。當前火熱的（de）創投領域，內容經濟始終占據半壁江山，APP內容運（yùn）營迫在（zài）眉睫！

現在，不用敲代碼，自己就能在應用公園製作多種類型的內容型APP，知識（shí）付費、本地新聞、社區論壇、行業自媒體等等。而且成本可以節約（yuē）90%左右。

那麽（me），如何運營內容型的APP呢？我們隻需要看看市場的是怎麽玩的就知道了。

內容型（xíng）的APP，其核心APP運營模式就是：內容吸引用（yòng）戶—用戶產出內容—內容再被新用（yòng）戶消費，從（cóng）而（ér）形成正循環。在這個過程中有兩個問題。

首先，APP剛成型，內容從何而來；其次是如何引導用戶產生內容。

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下麵分別來說明：

一、APP剛成型，內容從何（hé）而來

在內容型APP剛上線時，沒有用戶，或者APP知名度不高，用戶較少，內容無法及時（shí）更新，運營者可（kě）以從以下（xià）幾個角度突圍：

1、官方出品：官方不斷輸出精品內容是基本的，而且在前（qián）期內容的質量要有（yǒu）保證，這樣才能為APP整體（tǐ）的內容走向（xiàng）梳理標杆導向，這一點關重要。

2、種子用戶：尋找痛點強烈的（de）用戶，引入到APP中，為APP產出內容。

3、KOL發聲：在APP上線前期，邀請行業內（nèi）容的大（dà）V、意見發聲幾乎是高效的方法。為品牌背書、可以增強用戶的信（xìn）賴感、而且這些kol自帶流量，也能實現導流，而且容易在（zài）行業內形成話題（tí）。比如（rú），分答上線的前期，思聰一個回答賺取20萬的收入，就刷遍了互聯網圈。

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二、你的用戶（hù）為什（shí）麽會為你（nǐ）的APP生產內容

1、用戶想要什（shí）麽

要刺激（jī）用戶生成出內容（róng），首先要了解用戶真正的述求（qiú），用戶來到APP中是為了什麽。以抖音APP為例，用戶錄製自己的視頻，上傳到抖音APP中，供其他用戶觀看（kàn）。有喜歡，留言等功能，這種人與人（rén）之間的互（hù）動，令內容生產者知道有人在關注他（tā），自己產出的內容被認可，刺激用戶不斷（duàn）生成內容。

2、再給點刺激

沒有什麽優質的內容是資金刺激不出來的（de），頭條的內容的暴增的（de）背後，就是通過對閱讀量（liàng）對寫手進行補貼。在APP的前期，可以設置，如果帖（tiē）子（zǐ）內容評論、**超過5個，直接現金補貼等。

3、發（fā）起話題

比（bǐ）如抖音上的大量比賽、知乎的各種話題等等（děng）。新世（shì）相通過（guò）發起有趣（qù）、引起共鳴的話題討論，吸引粉絲向新世相說出自己的故事，新世相再從這些（xiē）故事中，挑出有代表性的言論，編寫成文章推送出去。

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4、內容再加工

對用戶（hù）的UCG內容，進行進（jìn）一（yī）步（bù）的編輯整理對外推送（sòng）。這（zhè）些精華內容即是對創作者的肯（kěn）定，他們不斷向外傳播。而且因為是用戶自己產生的，非常容易引發粉絲的共鳴。

內（nèi）容型（xíng）的APP。從前期的樹立標杆、基礎內容的填充，到後期的引（yǐn）導、激勵等等。一個（gè）完整的（de）係統，其核心不僅僅是APP內容運營，更重要的做好用戶運營。可以設立粉（fěn）絲社群、粉絲分（fèn）組等等。如果沒有用戶（hù），內容就一（yī）文不值。

更具體的，大家可以到應用公（gōng）園自己製（zhì）作內容APP進行體驗。而且應用公園（yuán）已經有做好的各行業APP模板，可以（yǐ）直（zhí）接使用（yòng）。