母嬰電商轉折點：母（mǔ）嬰平台重（chóng）頭不在電商（shāng），而（ér）是轉向內容和社群？

研究表明：中國每個城鎮0-14歲的嬰幼兒（ér）平均每年花費14302元（yuán），而且每年還（hái）以15%的速度快速增長，市場容量在2020年將（jiāng）達（dá）到（dào）35799億元，母（mǔ）嬰電商行業未來一片火爆。

現在，不需要任何的編（biān）程技術，通過應用公園傻瓜式APP製作平（píng）台，自己就能製作（zuò）一個社區+內（nèi）容的母嬰綜合（hé）電商APP平台。

而且應用公園已經有成熟的模板可以直接使用。讓你快速擁有一個集母嬰商城、社區論壇、知識付費、親子課堂、二手置換、專家在線於一體的母嬰產品（pǐn）社區內容綜合電商平台。

現在，母嬰市場額購買人大多是年輕的媽媽，掌握著家庭的財政大權（quán），所以，母嬰電商的產品可以很廣，衣（yī）、食、住、行、吃、喝、玩、樂、教育、化妝（zhuāng）品等（děng）等。可以說，母嬰行業就是電商下一個重點進攻區域。

但是（shì），母嬰行業從業者都（dōu）會感覺到一個趨勢：之前線下的生意逐步（bù）走向電商（shāng）市場，但是純母嬰電商（shāng）模（mó）式近一年也開始變化，逐步向內容社群（qún）電商轉型。從市場上（shàng）的融資（zī）案例也可以看出（chū）：

蜜（mì）芽從消耗高頻紙尿褲創業開始（shǐ），很快獲得紅杉、真格（gé）等（děng）知（zhī）名VC投資，2017年再獲1億美金E輪融資；貝貝網早在2016年就獲得1億美金（jīn）融資；寶貝格子獲5200萬融資；寶寶樹獲得複星逾30億元巨額融資。

這幾個母嬰行業內的獨角（jiǎo）獸目前都還在“去（qù）電（diàn）商化”，主打新零售（shòu）、社區、內容，原因有以下幾點：

1、純電商模式發展成熟，市場門檻（kǎn）低（dī），競爭激烈。

2、純電商模式（shì）用戶買完就走，而知識學習、社區分享交流（liú）、曬娃等社區內容電（diàn）商（shāng）平台，用戶（hù）活躍度高、粘性高（gāo）。

3、高活躍、大眾化分享（xiǎng）帶來用戶的信（xìn）任度比較高。

4、可以精細化營銷（xiāo）。做社群和內容的（de）好處在於能（néng）夠給用戶不斷打上標簽，比如高齡產（chǎn）婦群、北京媽媽圈等，可以針對性營銷，提高（gāo）複購率，也可以根據孩子的成長，及時調整（zhěng）策略。

5、拓寬業務範圍：比如寶寶樹正進軍早教市場、上線專家在線，一對一及時服務等。

6、流（liú）量大（dà）：母（mǔ）嬰百科類的內容，把常見的（de）問題標（biāo）準化，流量（liàng）大。

以內容引流、以社區互動增加信任度、活躍度，母嬰電商逐步內（nèi）容化、社區化就非常容易理解了。